海信电器净利润突降五成 如何在行业难题下找突破

《投资者报》 记者 周月明 2017-11-13 10:07:00  收藏

面板涨价确实是彩电行业共同的难题,但同样的行业背景下,为何有的公司却仍能大幅增长?连续三个季度都被同一因素拖累业绩,至少说明海信电器在应对上的不足

  
  近几日,海信电器(600060.SH)发布了三季报,不过其公布的净利润情况,引起了很多投资者的一丝担忧。
  
  海信电器究竟怎么了?其经营情况究竟如何?面对目前的业绩问题,将怎样应对?《投资者报》记者近日致电公司相关负责人,并得到一些简单答复。
  
  面板价格引发业绩下滑
  
  海信电器是一家主要从事电视机、数字电视广播电视设备、冰箱和信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售的公司,是海信集团经营规模最大的控股子公司,也是国内最早进入平板电视行业的彩电企业之一。
  
  据海信电器三季报显示,公司营业收入237.46亿元,同比增长7.57%;但归属于上市公司股东的净利润仅6亿元,同比大幅下降47%。
  
  海信电器这一情况是从什么时间开始的呢?2016年,公司业绩还在增长中。当年营收318亿元,同比增长5.44%;净利润17.59亿元,同比增长18.14%。
  
  自2017年开始,海信电器的净利润从年初就开始暴跌。一季度归属于上市公司股东的净利润2.69亿元,同比减少49%,这一情况也维持到了第三季度。而且,受业绩下滑影响,2017年“五一节后”首个交易日,向来是白马股的海信电器遭遇罕见跌停。
  
  海信电器为何遭遇净利润滑铁卢?公司相关负责人对《投资者报》记者表示:“按财报解为准。公司净利润下滑主要受材料成本上涨影响,特别是面板价格。为应对净利润下滑,公司未来会做一定调整,但具体调整方式,比如是否提价等还要看未来材料价格的波动情况。”
  
  那么,面板价格是怎样影响到彩电企业的呢?据业内人士称:“2016年至今,面板价格平均涨幅约为40%,但卖到消费者手里的彩电成交价只涨了约12%到13%,也就是说,整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。”
  
  根据中国电子视像行业协会的调查,今年6月,销量最高的55英寸电视,UHD面板的均价同比增长19%,而整机的均价却下降1%;销量排在第二位的32英寸电视,HD面板的均价同比增长26%,而整机的均价仅增长13%。这种情况对于利润微薄的彩电行业来说,的确较难消化面板上涨成本,企业经营压力加大。
  
  不过,据业内人士称,“面板的确是电视产品中成本最高的零部件,占全部成本近70%,但面板涨价是从2016年初就有明显迹象的,电视厂商一般通过调价方式应对成本上涨。”那么为何海信电器2016年业绩没有受到太大影响,甚至仍然有所增长,到了2017年就大变脸呢?
  
  那么,海信电器是否将一直被原材料价格所拖累,是否有突破点呢?
  
  就目前彩电上市公司来说,貌似只有自己生产面板,才不会被冲击。拿TCL集团来说,其2017年第一季度归属于上市公司股东净利润为4.48亿元,同比大增71%,上半年净利润10.34亿元,同比大增70%。而做到这一点也很大程度上归功于子公司华星光电。据了解,华星光电主要从事显示面板的研发、生产和销售业务,净资产占集团净资产的比例很高。
  
  半年报称,2017年上半年液晶面板行业景气度较高,华星光电销售收入135.4亿元,同比增长49.2%,利润54.8亿元,同比增长149%。
  
  那么这是否意味着只有自己开发面板等原材料生产线,才能在这个行业背景中保持优势?
  
  此外也有投资者担忧:“公司连续三季度净利润都被同一因素拖累,是否也说明公司抗风险能力和应对能力略显不足。”
  
  彩电行业面临转型
  
  那么对于艰难前行的海信电器来说,有何更好的方向么?
  
  近10年来,我国彩电产量一直保持平稳增长态势,但今年以来,彩电产业增速持续下滑。中国电子视像行业协会的数据显示,今年上半年,彩电零售量2181万台,同比下降7.3%,预计全年零售量4792万台,同比下降5.8%。出口同样出现下滑,据海关部门的统计,今年1~5月,中国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%。
  
  面对这一严峻的情况,彩电企业将何去何从?利润微薄,一味追求量的增长能否给公司带来大的业绩提升?从成功者的经验来看,加强品类结构调整,通过提升品质,完善附加服务,也许是保持利润水平的重要方式。
  
  行业专家称:“高品质、高配置、高价值的产品会受到消费者认可,在消费升级的背景下,即使消费出现萎缩,但消费者对于高品质的追求不会改变。”而从数据上看,彩电行业确实面临消费升级。据统计,上半年,国内55英寸以上大屏电视、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的市场渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%,并呈持续增长态势,这些产品将成为企业利润的主要来源。
  
  此外,对于彩电行业来说,如何才能更好地应对快速变化的消费新需求?是未来的增长点之一。据中国电子视像行业协会统计,国内保有的5.5亿台彩电中,有3.8亿台无法接入互联网。即使在已接入互联网的1.7亿台电视中,也有相当一部分存在操控体验不理想、内容节目匮乏等问题。
  
  业内专家表示:“这是技术更替过程中出现的阶段性问题。对影音娱乐来说,大屏电视具有天然的优势。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用,超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将取代手机成为最重要的互联网视听终端。未来5年,回归客厅将成为彩电行业最大的红利。”
  
  此外,经过近10年的洗礼,人们慢慢接受内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利。为迎接信息消费的蓝海,厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。下一步电视机在家庭的角色会得到更大程度的强化,因为它是家里唯一的一张大屏,它也是家里应该充当AI Center(智能中心)唯一的设备。■
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