天猫双11前 阿里和1919签署合作协议 重构线上线下买酒场景

  2018-10-19 16:06:00  收藏

10月19日,阿里巴巴和1919在北京召开阿里巴巴战略投资1919暨3.0战略发布会,双方将重构线上线下买酒场景,为消费者提供极致购酒体验,携手开启酒饮新零售的新篇章。

就在此次发布会前的10月18日,1919公告披露获得阿里巴巴集团20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。此次C轮融资后,1919估值达到70亿元,酒饮新零售独角兽诞生。

发布会上,阿里巴巴和1919签署战略合作协议,1919将深度融入阿里巴巴,特别是天猫、菜鸟、蚂蚁金服、阿里云等各条业务线,在新零售、新营销、供应链、仓储配送、金融、数据资源等领域将开展深度合作。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在致辞中代表中国酒业协会祝贺阿里巴巴和1919,中国酒业在经历了深度调整后,迎来了新的消费升级,消费者需要更好的美酒。阿里巴巴是全球领先的互联网企业,也是新零售的倡导和践行者,1919是中国酒类流通领域的互联网创新企业。美酒的新时代,我们不仅要为消费者酿美酒,同时要做好美酒服务,要卖好酒。酒行业不乏有名酒,不乏大企业,但是缺少在消费端能够更好的服务于消费者的领军企业。我们期待阿里巴巴和1919的这种合作,为产业发展、为消费者奉献更好的美酒,做一个典范。

10月19号,天猫双11十周年启动大会也在北京召开,10年双11,覆盖吃喝玩乐购物娱乐旅行等生活全方位场景的大联欢,将让今年的天猫双11成为全球10亿消费者的盛大狂欢。同时,汇聚了国内外最火热明星与品牌的天猫双11晚会,也会在11月10日如期向全球消费者呈现。

“走到第十个年头,天猫双11早已超越电商促销的概念,成为了全球品牌的‘奥运会’和全球消费者的狂欢节。”天猫总裁靖捷说。

阿里巴巴为什么看好1919?

阿里巴巴对1919的关注由来已久,酒饮行业是万亿级的大市场,尽管酒类市场空间巨大,但是电商渗透率不足5%。此次开启新一轮的合作,天猫布局酒饮行业的意图明显。

此前,天猫、零售通、菜鸟网络、蚂蚁金服等四条业务线,以及作为阿里新零售样本的盒马已经和1919展开了卓有成效的合作。

阿里巴巴战略布局酒类行业,1919是最优选择。1919早在2014年挂牌新三板,连续三年入选创新层,财务和公司治理非常规范。

第二,在零售端,市场散乱小特征明显,1919是零售端体量最大的公司,也是唯一一家在全国完成深度布局的企业,布局了1200家直营直管店,目前正在大规模开设1919隔壁仓库加盟店。

第三,业务整合度方面,1919是酒类零售领域唯一同时在线上和线下都取得领先的公司,线上电商业务占据前三强,快喝APP年销售额达20亿元,19分钟“极速达”的配送服务也是行业最高标准。

天猫大快消事业部总裁胡伟雄表示,阿里巴巴正全面推进包括新零售在内的“五新”战略,以迎接未来的挑战,酒饮行业是万亿大市场,十分适合新零售布局。1919拥有领先的酒饮新零售模式,在酒类流通行业深耕多年,完成了线上线下融合的业务体系搭建,双方合作将重构线上线下酒饮消费场景,为用户提供更好的购酒体验。1919融入到整个阿里巴巴经济体,通过人、货、场的重构,效率有提升5倍到10倍的潜力。

双方携手将如何深刻影响酒饮市场?

临近2018年天猫“双11”十周年前夕,阿里和1919的战略合作,将为酒饮新零售行业带来怎样的影响?

阿里将全面赋能1919,在天猫、零售通、盒马鲜生、饿了么、口碑、阿里妈妈等多方面展开线上线下全方位合作。此次双11期间,1919全量线下门店接入天猫智慧门店,真正线上线下营销活动的打通,线上线下同步更大规模的购物津贴和红包,更加简单的玩法,实体门店到店的试饮体验,19分钟的极致送货体验都将为大家带来不一样的天猫双11十周年。

1919在天猫双11战斗力十足,曾连续两年拿下酒类销售冠军。1919布局全国的1200家门店,将成为“天猫双11”的前置仓,为广大用户提供“身边的移动酒柜”。在加入天猫智慧门店项目后,1919的线下门店将更好地与阿里共享入口,打通线上线下“人、货、场”,共同打造酒饮新零售标杆,做大酒饮新零售市场。

对于1919正大力发展的三四线城市门店隔壁仓库而言,也将迎来更多利好,将与阿里的零售通合作,共同开拓酒类B2B市场。

1919深耕酒类行业十几年,拥有高效的供应链和对行业的深刻洞察,此次合作将借助阿里大数据能力特别是天猫精准的线上消费者洞察,同时结合1919对线下用户行为和消费数据的洞察,天猫和1919将携手为酒企提供更全面的消费者洞察,提供更多的适合消费者特别是年轻消费者的产品。

而基于菜鸟的智慧供应链平台,1919的运营效率也将得到进一步提升。双方将在仓配物流、终端配送、供应链金融等方面展开深度合作,探索新零售供应链的新模式,降低库存水位、提高周转效率、释放流动资金。随着1919门店即时配送业务的发展,菜鸟与1919的配送能力还可以互为补充,在更多城市推出网上买酒分钟级配送服务,给消费者带来极致的物流体验。

依托阿里云领先的技术优势,1919不仅能优化其业务中台以及1919快喝APP的产品能力,还能将这种能力对外产品化输出,为酒厂、供应商、经销商等B端用户提供业务咨询、IT规划、系统建设等服务。另外1919能够以线上、线下、外部数据为核心,开发定制化数据产品,为B端客户提供大数据解决方案,提供新品开发、渠道策略、精准投放、用户研究等策略建议及服务。

1919创始人、董事长杨陵江表示,除了投资,阿里带给1919更重要的是品牌、治理、文化和资源,在阿里资金、资源、流量、技术的赋能下,1919将快速开启下一个5年扩张,定位为“酒饮服务的解决方案与运营平台”,扩品类、扩服务、扩用户。1919在业务上与阿里巴巴高度互补,在战略设计上也与阿里有很高的契合度,将在阿里酒饮新零售的重要拼图上,努力肩负起酒饮板块的战略任务。

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