红牛现停产疑云 强制清算后路在何方

《投资者报》 陈婷 高方方 2018-10-29 00:00:00  收藏

9月29日,“红牛中国”官方微信发布声明称已递交延长营业期限申请,并指出红牛中国的经营期限为50年。10月1日,泰国天丝(“红牛”商标所有者)回应称,各方股东从未达成过任何关于延长红牛维他命饮料有限公司(指“红牛中国”)经营期限的协议。10月16日,“红牛中国”再次发出声明重申“五十年协议”的合法性,同日泰国天丝否定协议的存在,并于24日宣布正式启动对“红牛中国”的强制清算程序。




危机已到?


据最新工商消息显示,红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛中国”)的营业期限为1998年9月30日至2018年9月29日,目前仍为开业状态。


10月24日,《投资者报》记者收到来自伟达(中国)公共关系顾问有限公司发来的泰国天丝声明,邮件称,红牛维他命饮料(泰国)有限公司已于10月24日宣布“已于2018年10月15日依法向北京市第一中级人民法院提起强制清算红牛维他命饮料有限公司(“红牛中国”)的法律程序”。


记者亦留意到,10月24日,严丹骅(严彬之女,持有泰国红牛股权比例第一的个人大股东)授权Korpniti Law Office向全球发布“红牛中国”的投资事实情况。严丹骅表明将于本周内在泰国曼谷就诋毁、诽谤其父声誉的言论向警方报案,追究违法者法律责任。


严丹骅称,亦授权上述律师事务所在网站(www.korpniti.com)向全球公布1995年11月10日“五十年协议”及1995年12月21日合资合同(共18页)。记者尝试在事务所网站查找该协议,未果。


一旦经营期限正式落地,意味着“红牛中国”将被撤销清算,中国红牛将告别市场。


据记者走访广州部分商超发现,出品商为“红牛维他命饮料有限公司”的“金色矮胖罐”包装的红牛正在进行促销,而部分超市则出现缺货现象。记者多次尝试拨打广州红牛维他命饮料有限公司电话了解情况,都未能成功接通。


记者通过58同城饮料批发服务联系到某一广州红牛批发商,其称,“北京红牛”(红牛中国产的红牛饮料)目前仍有大量现货可供,当记者提及有关红牛中国已到经营期限的消息时,批发商称这与他无关,不影响客户拿货。


记者亦同时联系线下多家经销商与超市。珠海市翠豪有限公司(经销商)李先生、东莞南佳百货超市陈先生都表示目前红牛的供货渠道正常,也未收到关于红牛中国已到经营期限的相关消息。


10月17日,网上流传流传红牛停产的消息,消息源自某一所谓的“内部会议纲要”,核心内容是目前相关工厂已暂时停止生产红牛,“在供货不足的情况下,要求各区域要控量保价,做好高质量的分销工作,同时要将重心转移到‘战马’及其他新品上。”


记者尝试联系红牛维他命饮料(江苏)有限公司生产商求证此消息,电话未能成功接通。红牛维他命饮料有限公司(湖南)则称该消息不属实,公司总部亦称未收到相关消息。


同时记者留意到,一款印有“泰国红牛维生素功能饮料有限公司监制”字样以及红牛泰文标识的红牛饮料在市面销售,记者尝试联系“红牛中国”以及泰国天丝咨询该产品是否与各自集团存在联系,截至发稿前,均未获得任何回应。


品牌之殇


目前,红牛中国“坚持经营”,泰国天丝“强势喊停”,然而看似僵持不下的双方似乎早已为事件接下来的走向布局,有业内人士称,“后红牛时代”来临。


据业内消息称,泰国天丝将联手广州曜能量饮料推出红牛安奈吉饮料,外观包装与中国红牛高度相似。而记者通过走访调查,在市面上尚未发现该商品。


严彬独资下的华彬集团于2017年自主研发并推出名为“战马”的能量型维生素饮料,立志打造“首个进入国际市场的民族能力饮料品牌”,其广告语(“你的能量超乎你想象”)与红牛一致,并与国内电竞游戏(绝地求生)、体育服装品牌跨界合作,花重金砸广告。


天丝与“红牛中国”之争令人不禁联想起王老吉与加多宝的“红绿之争”。


2012年,价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案仲裁结果公布,将王老吉打造成价值千亿品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。而裁决过后,新一轮凉茶博弈来袭。


在这两起争端中,核心为品牌之争。长期运营的品牌会成为企业的无形资产,而强大的品牌会为企业带来价值增值,往深一层说,品牌亦会连结到文化、理念层面,甚至与消费者产生共情,而单靠大量的广告投入是无法使品牌立足于市场长远发展的。


对于品牌的成长而言,底蕴与营销不可分割。对王老吉来说,该品牌深藏着药饮文化、地域情怀。广药拿回了“王老吉”,而作为王老吉品牌推手加多宝却被许多看客给予了同情票。


反观红牛,自进入中国市场20余年,成为“中国功能饮料市场的先入者”,其形象早已被赋予诸多中国色彩。严彬在官方微信的声明中指出,泰国天丝是到中国“摘桃子”,“对此深表遗憾和痛心”,而泰国天丝也表示“严彬先生一再的违法行为使我们倍感失望”。


在两大集团的拉锯战下,红牛的命运又将何去何从?■
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